Le Sport étudiant est très fier de dévoiler aujourd'hui sa toute nouvelle campagne médiatique provinciale de De Facto, la vérité sans filtre.

Cette campagne de lutte contre le tabac dénonce, de façon percutante, l'une des plus récentes ruses de l'industrie du tabac pour faire la promotion de ses produits : les nouveaux emballages au look très attrayant pour les jeunes. Les emballages sont colorés et séduisants, ils sont présentés dans de nouveaux formats, ou encore, ils ressemblent à de petits appareils électroniques si populaires auprès des jeunes (cellulaires, lecteurs mp3, etc.).

La campagne De Facto utilise un symbole fort, une grenade bien emballée, pour illustrer le côté pernicieux des emballages très attrayants utilisés par l'industrie du tabac pour vendre ses produits meurtriers.

Malgré les législations qui encadrent la promotion et la mise en marché de ses produits pour protéger la santé publique, l'industrie du tabac s'adapte et se renouvelle continuellement. « Quand on pense aux cigarillos à saveurs de fruits et de friandises (pêches, fraises, chocolat...) qui ont causé un réel ravage en termes de tabagisme chez les jeunes, on a des raisons de croire que l'industrie du tabac n'est pas à court de créativité pour tenter de séduire de nouveaux jeunes clients », mentionne Daniel Veilleux, directeur général du Sport étudiant de Québec et de Chaudière-Appalaches et co-fondateur du projet.

Un rayonnement exceptionnel

Le projet, qui entame cette année sa 10e année d'existence, ne cesse de prendre de l'ampleur. De par le réseau du Sport étudiant, De Facto bénéficie d'une présence privilégiée auprès de son public cible, les jeunes de 12 à 25 ans. La campagne sera présente, notamment via de l'affichage, dans tous les cégeps et les universités de la province ainsi que dans les écoles secondaires de neuf régions, soit Québec, Chaudière-Appalaches, Estrie, Saguenay-Lac-St-Jean, Laurentides, Lanaudière, Bas-St-Laurent, Gaspésie-Iles-de-la-Madeleine, et finalement, Abitibi-Témiscamingue (projet-pilote à Amos). «Plus de 40 000 étudiants-athlètes appuient cette campagne et offrent une visibilité exceptionnelle en portant fièrement le logo De Facto sur un t-shirt d'appartenance identifié au nom de l'équipe sportive de leur école », mentionne M. Alain Roy, directeur général de la Fédération québécoise du sport étudiant.

La campagne de cette année, marque également le grand retour de De Facto à la télévision, après une longue absence de sept ans. Le message télévisé sera en effet diffusé sur les grandes chaînes de télévision québécoises, et ce, pendant les heures de grande écoute. Du placement média est également prévu sur différents sites Internet.

Le site Internet Defacto.ca a été complètement renouvelé et offre maintenant aux internautes une expérience en ligne des plus intéressantes tout en leur fournissant une foule de renseignements sur l'industrie du tabac et ses produits. De Facto fait également son entrée sur différents médias sociaux.

La campagne De Facto de cette année est rendue possible grâce à une importante subvention du ministère de la Santé et des Services sociaux du Québec. Il faut également souligner l'engagement exceptionnel des intervenants des milieux scolaire, collégial et universitaire, acteurs essentiels pour l'atteinte des objectifs du projet De Facto.

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